Un reciente estudio de Collinson International, titulado El valor del turismo deportivo y musical, destaca cómo las giras musicales y eventos deportivos están transformando el sector turístico mundial. Con giras de alto perfil y festivales icónicos programados para 2025, este año promete consolidarse como un catalizador clave en la industria de los viajes, proyectando ingresos globales de US$13.800 millones en turismo musical para 2032.
El impacto de la música en el turismo
Según el estudio, las giras de artistas como Shakira, Coldplay y la esperada reunión de Oasis están movilizando a millones de fanáticos dispuestos a viajar grandes distancias para disfrutar de experiencias únicas. Esto abre oportunidades significativas para empresas de turismo, quienes pueden desarrollar paquetes especializados que incluyan transporte, alojamiento y beneficios exclusivos como entradas VIP y acceso tras bambalinas.
Manuel Catedral, vicepresidente de Desarrollo de Negocios para Collinson en las Américas, enfatizó:
“En un mundo donde la música trasciende fronteras, los melómanos están impulsando una nueva ola en la industria de viajes. Estas experiencias memorables redefinen el turismo global.”
Entre los eventos más destacados de 2025 se encuentran:
- Coachella (EE.UU.)
- Lollapalooza Argentina y Brasil
- Festival Estéreo Picnic (Bogotá)
- Vive Latino (CDMX)
- Rock in Rio (Brasil)
- Festival Internacional de la Canción de Viña del Mar (Chile).
Tendencias clave en los viajeros musicales
El informe resalta interesantes comportamientos entre los viajeros colombianos y globales:
- 79% de los fans de la música han viajado en avión a eventos en los últimos tres años o planean hacerlo en los próximos 12 meses.
- 92% prefieren llegar entre uno y tres días antes de un concierto o festival.
- 90% prolongan su estancia entre uno y tres días tras el evento.
- 41% participan en programas de fidelización.
- 52% visitan lounges de aeropuertos para relajarse o disfrutar servicios exclusivos.
El turismo como motor económico
El análisis destaca que los viajeros jóvenes, entre 25 y 34 años, son los mayores generadores de ingresos en este sector, gastando en promedio más de US$1.000 por viaje. Este segmento se ha convertido en un objetivo prioritario para la industria, que busca fidelizarlos mediante programas de lealtad y beneficios exclusivos.
Catedral subrayó que empresas como Priority Pass están enfocadas en mejorar las experiencias aeroportuarias con servicios innovadores en más de 1.700 salas VIP en todo el mundo.
Colombia: un mercado clave
En Colombia, eventos como el Festival Estéreo Picnic y el Festival de la Cerveza de Medellín no solo atraen turismo local, sino también internacional, fortaleciendo la economía y posicionando al país como un referente en el turismo musical.
El turismo musical se consolida como un motor dinámico para la industria de viajes en 2025. Con un mercado en expansión, innovadoras propuestas de entretenimiento y el compromiso de empresas por ofrecer experiencias personalizadas, los melómanos seguirán siendo protagonistas de este crecimiento global.
