Meliá Hotels International continúa consolidándose como un referente en el segmento de viajes corporativos con la evolución de su programa “Business Traveller: Benefits & Rewards”, una propuesta especialmente diseñada para satisfacer las necesidades del viajero de negocios. A través de MeliáPRO, la plataforma B2B de la cadena, la compañía ha incrementado sus servicios enfocados en este público, en un contexto en el que el turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) y los viajes corporativos han visto un notable crecimiento.
Este programa no solo ofrece tarifas exclusivas y condiciones preferenciales, sino que también premia la lealtad de los viajeros de negocios con beneficios tangibles que mejoran su experiencia. En particular, destaca la posibilidad de acumular puntos que pueden ser utilizados para estancias personales, invitando a los usuarios a disfrutar de destinos vacacionales después de sus compromisos profesionales. Esta estrategia refuerza la conexión entre los viajes de trabajo y la posibilidad de ocio, uniendo el concepto de “bleisure” (negocios y ocio) que cada vez gana más popularidad.
El turismo corporativo ha demostrado ser un pilar clave en el crecimiento de Meliá, con más de 476 mil empresas registradas en su programa y un incremento del 22% en ventas corporativas a través de MeliáPRO en lo que va de año. Los destinos más frecuentados por estos viajeros incluyen importantes ciudades de negocios como Madrid, São Paulo, Londres, Barcelona y Düsseldorf.
El éxito de “Business Traveller: Benefits & Rewards” refleja la tendencia global del aumento del gasto en viajes de negocios, que, según la Global Business Travel Association (GBTA), superará los 1.300 millones de euros en 2024. Además, el auge de las nuevas generaciones en roles de liderazgo, como los Millennials y la Generación Z, ha potenciado la demanda de viajes presenciales, donde el networking y el aprendizaje experiencial son factores clave.
Con estas estrategias, Meliá sigue fortaleciendo su posición en el sector y se mantiene a la vanguardia de las necesidades del viajero de negocios moderno, adaptándose a sus expectativas y ofreciendo una experiencia integral en cada viaje.
