Collinson International, propietario y operador de Priority Pass y LoungeKey, ha publicado su nuevo informe de investigación global titulado “El valor del turismo deportivo y musical”. Este estudio explora los hábitos de viaje y gasto de las personas que se desplazan para asistir a eventos deportivos y conciertos de sus artistas favoritos en diferentes ciudades del mundo. El informe destaca el crecimiento significativo en estos sectores, ofreciendo una oportunidad importante para que las empresas de turismo desarrollen programas de compromiso y lealtad.
El turismo deportivo ha mostrado un notable crecimiento, valorándose en US$564,7 mil millones en 2023, con proyecciones de alcanzar US$1,33 billones para 2032. De igual manera, se espera que el turismo musical crezca hasta US$13.800 millones en el mismo periodo. Estos datos subrayan la creciente demanda de experiencias únicas y memorables por parte de los viajeros que buscan más que un simple evento: buscan “el viaje de su vida”, como lo describió Manuel Catedral, vicepresidente de Desarrollo de Negocios para Collinson en las Américas.
La expansión de las ligas deportivas y la disponibilidad global de conciertos a través de la televisión y el streaming han impulsado a los aficionados a viajar más, tanto para seguir a sus equipos como para disfrutar de sus artistas favoritos. Además, algunos encuentran más asequible ver a sus artistas en el extranjero que en sus países de origen.
Tras las restricciones de viaje impuestas por la pandemia de Covid-19, el deseo de los fanáticos de asistir a eventos en vivo se ha renovado con fuerza. Este resurgimiento representa una oportunidad dorada para las empresas del sector turístico, que pueden capitalizar este interés creciente. Collinson señala que aquellos que viajan a eventos buscan experiencias de viaje premium, como el acceso a salas VIP en aeropuertos. De hecho, casi la mitad de estos viajeros han utilizado servicios de lujo en aeropuertos, con el 29% visitando salas VIP, el 16% usando salones de juegos, el 13% utilizando cabinas para dormir y el 12% aprovechando spas.
Los datos del informe destacan que los aficionados a eventos como el baloncesto, la Fórmula 1 y los Juegos Olímpicos son los que más utilizan estos servicios y los que más gastan en general. Christopher Evans, CEO de Collinson International, enfatiza que esta base de fanáticos no solo busca experiencias inolvidables, sino que también está dispuesta a gastar significativamente para mejorar su viaje.
El estudio revela que el 83% de los que viajan a eventos en avión lo hacen para asistir a eventos deportivos, y el 71% para eventos musicales, dentro de los últimos tres años o planeando hacerlo en los próximos 12 meses. Más de la mitad de estos viajeros realizan más de un viaje al año, con un 22% asistiendo a tres o más eventos anualmente. Además, el 51% de los aficionados al deporte gastan más de US$500 por viaje.
La investigación de Collinson demuestra el valor y el potencial del turismo deportivo y musical, no solo para los fanáticos, sino también para la industria de viajes y las empresas que buscan fortalecer su relación con los viajeros frecuentes.
